VisitBritain - Wir über uns
VisitBritain betreibt Werbung für Grossbritannien in aller Welt und in Grossbritannien selbst für England im Besonderen. Wir steigern das Fremdenverkehrsvolumen in ganz Grossbritannien das ganze Jahr über, indem wir Destinationen zu Brands von Weltklasse machen und Marketingkampagnen durchführen. Ausserdem bauen wir Partnerschaften mit anderen Organisationen auf, die im britischen und englischen Fremdenverkehrswesen eine Rolle spielen, und geben einen Einblick in diese Organisationen.
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Zielsetzung
- Touristen aus dem Ausland: Die Förderung von Grossbritannien als Reiseziel im Ausland, Erzeugung zusätzlicher Mittel aus dem Fremdenverkehr in ganz Grossbritannien das ganze Jahr über.
- Touristen aus dem Inland: Steigerung des Inlandsmarkts durch die Ermunterung des einschlägigen Publikums, zusätzliche und/oder längere Ferien in England zu machen.
- Regierung: Bereitstellung von Beratung in Fremdenverkehrsfragen für die Regierung und Leistung eines Beitrags zu weiter gefassten Zielen der Regierung.
- Strategische Tourist Board-Partner: Partnerschaftliche Zusammenarbeit mit den dezentralisierten Verwaltungen von Schottland und Wales und den nationalen und regionalen Tourist Boards im Sinne des weiteren Ausbaus der britischen Fremdenverkehrsbranche.
- Mitarbeiter: Die Umsetzung aller Ziele durch effiziente, effektive Nutzung der Ressourcen und durch eine aufgeschlossene, zugängliche, professionelle und verantwortungsbewusste Einstellung.
VisitBritain arbeitet partnerschaftlich mit den nationalen Tourist Boards von England, Nordirland, Schottland und Wales zusammen, um ein attraktives Bild von Grossbritannien zu fördern. Wir liefern unparteiische Fremdenverkehrsinformationen und sammeln wichtige Marktinformationen für die Tourismusbranche des Vereinigten Königreichs.
VisitBritain wird vom Ministerium für Kultur, Medien und Sport finanziert, um im Ausland für Grossbritannien als Touristenziel zu werben und das Marketing in England zu leiten und zu koordinieren.
Die Nettosubventionen für die Werbung für Grossbritannien im Ausland für 2004/05 belaufen sich auf £35,5 Mio. Von dieser Summe entfallen insgesamt £14 Mio auf das England-Marketing, von denen wiederum £3,6 Mio direkt über regionale Entwicklungsstellen ausgegeben werden. Ein „Aktionsfonds“ von weiteren £1,5 Mio steht für das inländische Marketing zur Verfügung, vorausgesetzt, dass VisitBritain £3,5 Mio durch partnerschaftliche Finanzierung einbringt.
Darüber hinaus bringt VisitBritain rund £17 Mio an finanziellen Mitteln auf, die nicht von der Regierung, sondern von Partnerschaften und sonstigen Aktivitäten stammen.
VisitBritain unterhält ein Netzwerk von 25 Geschäftsstellen in 31 Schlüsselmärkten. VisitBritain beschäftigt 450 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, von denen 60% im Ausland in den wichtigsten Fremdeverkehrsmärkten Grossbritanniens tätig sind.
Fundierte Recherchen ergaben, dass die Aktivitäten von VisitBritain 2001 für jedes Pfund an öffentlichen Mitteln, das wir ausgegeben haben, £31 an Ausgaben ausländischer Besucher in Grossbritannien verzeichnen konnte. Für 2004/05 arbeitet VisitBritain darauf hin, eine Rendite für die Investition im Verhältnis 29:1 zu erreichen.
In den Geschäftsstellen von VisitBritain im Ausland arbeitet man eng mit britischen diplomatischen und kulturellen Gesandten zusammen, des Weiteren mit den örtlichen Reisebranchen und Medien, mit dem Ziel, das Interesse an Grossbritannien zu stärken. Im Vereinigten Königreich pflegen wir strategische Partnerschaften mit anderen Organisationen, unter anderem dem British Council, der British Incoming Tour Operators Association, der British Hospitality Association und der britischen Einwanderungsstelle.
Wenn Sie mehr über VisitBritain erfahren wollen, besuchen Sie unsere Corporate Website (www.visitbritain.com/corporate)